noxa教你如何分析自己的竞争对手

竞赛对手剖析模板(如何写竞品剖析陈述) 在开端做竞品剖析之前,咱们首要要知道 竞品剖析是什么,以及咱们为什么要做竞品剖析? 01 竞品剖析是什么? 知彼知己,百战不殆 《孙子兵法‧谋攻篇》 知彼知己,百战不殆,这8个字,能够大致表达竞品剖析的意图。 原意是对敌人的状况和自己的状况都有透彻的了解,作战就不会失利。 做竞品剖析也相同适用,对竞赛对手了解,“作战”也更有或许“胜利” 竞品剖析从字面上了解, 是对竞赛对手的产品进行比较剖析。咱们来逐字的剖析一下。 竞 : 存在竞赛关系 品 : 高质量的产品 分 : 进行分类组合 析 : 剖析输出定论 其实咱们看到的互联网产品的功用,“抄来抄去”,这其中就有竞品剖析的“功劳”。 其实也很正常,不看竞品的功用,只靠自己想的功用,在“战斗”中活下来会十分困难,有 现成的 idea 有什么理由不必呢?巨细公司都有现象发生。在这儿不谈论好坏,毕竟不好界 定是否抄袭,如果你不同意,那我说的都是错的。 简略来说,竞品剖析便是以自己所担任的产品为重点,找到适宜的竞赛对手,然后对其进行 各个层面的剖析;最后,看看有没有“当地”能为自己所用。

02 为什么要做竞品剖析? 作为产品人,无论是求职过程中,仍是工作中,会竞品剖析是产品人的必备基本功。 竞品剖析能够协助咱们找准自身产品定位,发现自己产品的优劣,可改进的当地, 从而推进 产品的优化迭代。 记得看到过一句话 : 关于产品司理, 竞品剖析是避开之前产品迭代功用坑的试金石。能够了解竞品用的盈利模式 是什么,并且是已经验证过,可行或不可行的。用到自己的产品是有或许产生价值的。 只需或许有价值,关于团队或许企业来说,这件事情就或许是值得做的。 03 如何做竞品剖析? 关于如何做竞品剖析 咱们要以终为始,反问一下自己↓↓ 写的竞品剖析给谁看的? 对方有说什么具体要求吗? 格局有要求吗?比方是 word 仍是 PPT? 选哪几个竞品进行剖析? 竞品的数据在哪里获得? 竞品所处在哪个职业&公司? 其实以上这些,便是咱们撰写竞品剖析陈述的首要过程。在此之后,咱们基本能够开端竞品 剖析了。1. 职业剖析 先挑选职业,再进行剖析。 挑选职业时,要根据自己的产品,挑选适宜的维度和规划。 比方做的产品是 Soul,就选陌生人交际作为竞品即可,不必把熟人交际产品也算竞品。 注意 : 职业剖析不是堆砌数据和资料,一定要输出定论,有利于协助其他人阅读以及决策。 职业剖析能够运用波特五力剖析模型,能够有效的剖析客户的竞赛环境。属于外部环境剖析 中的微观环境剖析,首要用来剖析本职业的企业竞赛格局以及本职业与其他职业之间的关系。 x 除了职业剖析,也要了解自己公司以及竞品剖析的布景。 比方 : 竞品的用户画像是什么,和自己的用户是否大体一致。 2. 寻找结构-竞品剖析模板 通常状况下,公司内部,会有一致要求的竞品剖析模板,运用即可。 如果公司没有规定,或许说,你现在仍是在校生,想预备自己的作品集等等。 这儿也给初识产品司理的同学预备了一份模板,只需私信回复 : “竞品剖析模板”,即可获 取。 x 竞品剖析模板目录 3. 挑选竞品 挑选完职业,下一步就应该对竞品进行剖析了。 竞品的分类,咱们能够大致分为直接竞赛和直接竞赛两种↓↓ 一种是直接竞赛对手,产品、商业模式、客户集体、投入类似。比方淘宝和京东。 一种是直接竞赛对手,产品形状不一,产品功用互补或许未来存在堆叠的或许,但用户集体 基本相同。 如果是在校生、需求预备作品集的,不要挑选太杂乱的产品。 能够选取一些小众的、自己常用的、功用较为简略的产品。 这样的话,功用也不是太多,自己自身也了解这个产品,不必从零开端了解,能够减轻自己 的剖析压力,有利在校生做竞品剖析陈述的作品集。 4. 如何获取数据(竞品&职业) 下面是关于如何获取数据的一些主张(包含途径) 模仿用户行为去运用竞品,客服咨询、技术问答。 从内部市场、运营、战略部分、管理层收集信息。 去看对应产品官方公开的文档,如 : 关于咱们、协助文档、论坛。 假裝成竞品的合作伙伴,了解一些业务流程,咨询人工客服。 去竞品公司面试 / 招竞品公司的前员工来面试、或许挖过来。 去看竞品的公司财报或许职业陈述,里面或许有用得到的数据。 关于数据获取途径,给咱们预备了一些产品司理常用的网站, 都在图片里了,咱们能够长按 图片保存一下,主张添加到电脑的收藏夹中,便利之后运用。