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东南亚化妆品市场情况

4310浏览    我要投搞 作者:泰国娜莎NOXA20代购网 相关标签

克莱恩公司的数据显示,德国仍然落后于法国,目前名列第5位。虽然近几年德国的经济不景气,然而德国的化妆品及盥洗用品工业却呈现出了复苏的迹象。2003年开始,化妆品及盥洗用品总的市场规模达到102.3亿欧...

   克莱恩公司的数据显示,德国仍然落后于法国,目前名列第5位。虽然近几年德国的经济不景气,然而德国的化妆品及盥洗用品工业却呈现出了复苏的迹象。2003年开始,化妆品及盥洗用品总的市场规模达到102.3亿欧元,增长率达1.4 %。德国的消费者普遍认可Beiersdorf 和Henkel公司的品牌。德国IKW报道说,2006年德国护肤品销售额达到32亿美元,上升了3.5%。据IRI报道,2006年1月~10月,面部护肤品市场仅面霜种类就占到5.6%,销售额达5.41亿美元,德国市场的销售额最引人瞩目。 

  在整个化妆品及盥洗用品市场,L’Oreal占领先地位,占24 %的市场份额,Beiersdorf占据市场第二位,为16 %的市场份额,其次是Schwarzkopf & Henkel, 占15 %的市场份额。在几个主要的化妆品类别中Beiersdorf 和Henkel都占据领先地位,Beiersdorf的Nivea品牌在德国化妆品品牌中是忠诚度最高的。护发品及头发定型产品占据德国化妆品市场的最大一部分,在护发品中,Schwarzkopf & Henkel占据市场的领先地位,其次是P & G,在销量上个人标牌产品占第三,在销售额上,L’Oreal位居第三位。市场上最畅销的护发品十大品牌有:Elvital(L’Oreal), Schauma(Henkel), Nivea Hair Care(BDF), Pantene(P & G), Gliss Kur(Henkel), Guhl(Kao), Fructis(L’Oreal), Head & Shoulders(P & G), Own labels和Herbal Essences(Clairol)。护肤及护体用品(包括防晒品)占德国化妆品市场的第二大类。在面部护肤品、护体用品和防晒产品上,由于Nivea品牌的知名度,使Beiersdorf成为市场的领先者。在护肤品市场中,抗皱霜、晚霜和眼霜销量和销售额都是增长最快的类别,抗衰老和回春护肤品同样也很成功,如在面部护肤品市场上,L’Oreal’s Decontract’ Falten的回春霜就扮演了一个重要角色。在针对年轻女性的护肤产品中大多都加入了抗衰老和抗皱成分。在德国彩妆品类别中,L’Oreal占市场的领先地位,畅销的品牌有Jade/Maybelline和L’Oreal Paris,其次是Coty品牌,销售额排第四的是个人标牌产品。 

    此外,德国人非常有健康意识,在化妆品及盥洗用品市场上,基于植物的天然化妆品非常普遍。在德国化妆品及盥洗用品市场上,有1600种经德国天然化妆品管理机构(BdiH)认证的天然产品。市场上主要的化妆品品牌有:Weleda, Claire Fisher, Kneipp , Dr Hauschka, Santaverde和Annemarie Borlind。全国有很多健康食品店广泛销售天然或含草药的所有类别的化妆品,包括护肤及护体用品,彩妆品,婴儿及儿童化妆品,护发品和防晒品。很多品牌产品都可在药店买到,主要的一些连锁药店如Schlecker, DM和Rossmann都提供其自己品牌的天然化妆品。 

  在对德国年龄在20岁~69岁使用个人标牌护肤品及彩妆品的女性的调查显示,在所有问题皮肤的女性中使用面部护肤品个人标牌的数量从1 %上升至43%, 有30.9 %问题皮肤的女性表示,她们将个人标牌作为她们化妆品及盥洗用品的主要品牌。在彩妆品市场,有18.5 %的女性使用个人标牌产品。当问及到她们最常用的是哪个品牌时,有114万消费者回答用个人标牌产品。在护肤品及彩妆品市场中,年龄在20岁~39岁的女性是个人标牌的最大消费群体。在面部护肤品中,日霜和洁面乳占据着这一类别的最大一部分,DM的个人标牌产品Balea和Lidl’s Cien品牌为两个最畅销品牌,Schlecker的AS品牌掉到了第三,下降了30 %,Aldi的Lacura和Schlecker的Rilanja品牌分别为第四和第五。产品种类分析研究表明,有38 %的指甲上光剂,31 %的唇膏和26 %的眼影是个人标牌产品系列中最普遍的产品。 

  2.3 英国 

  自从2005年年初,英国的化妆品及盥洗用品零售市场比起往年就起伏不定。欧睿咨询的市场分析家Ian Bell认为,市场销售额的增长主要是新产品的开发以及护肤方面的男性化妆品的迅速增长、女性抗衰老化妆品和护肤品的增长。另一个增长的原因是商家的促销手段,如买一赠一、天天低价等。在英国化妆品市场,对于高档化妆品来说,个人标签的化妆品与品牌化妆品的销售还是有区别的。大型超市对某些部分的产品销售有掌控权,如口腔卫生用品和洗浴用品,而零售商则看重正在增长的个人标签产品。Tesco就是其中一个,已将其Tesco Finest 系列产品进一步延伸到盥洗用品和浴用品,而Marks &Spencer 也推出其Autograph品牌的彩妆品。在英国,Bio-Nature推出了一种含柠檬爱神木精油沐浴露。该产品可以使肌肤感觉清新、健康,并充满活力。柠檬爱神木具有天然的柠檬清新香味,并具有很强的抗细菌、抗真菌和抗霉菌的功效。该产品含有大量的柠檬醛,不含月桂酸钠以及月桂基硫酸钠,适用于干性肌肤、敏感肌肤。Avent 公司新推出一款沐浴精华素,这种保湿清洁泡沫精华素可以使身体肌肤感觉光滑,并带有淡淡的香味。该产品含有少量柑橘香料、裙带藻精华、维生素E、维生素B5、巴西棕榈乳以及熏衣草精油。产品可用来舒缓身心。Guaber公司最近推出一种新的沐浴油,该产品含有丝蛋白以及海洋矿物质。该配方可以柔和清洁肌肤,深层滋养肌肤,使肌肤光滑、柔软。 

  2.4 其他欧洲国家 

  意大利面部护肤品市场尽管在2004年有4.8%的增长,但2005年国内市场不容乐观,仅有2%的增长,销售额达13亿美元。2006年意大利面部护肤品市场又呈现出攀升的趋势,据Mintel估计,面部护肤品市场有2.7%的增长,接近14亿美元。 

  据报道,2006年西班牙面部护肤品市场增长了25.3%,销售额达2.57亿美元。在品牌销售排名上,销量最好的前5大排名是:Nivea 位居榜首,Yves Rocher排名第二,L’Oreal排名第三,Avon位居第四,P & G的Oil of Olay排在第五位。 

  保加利亚强劲的购买力以及新品的不断推出,如抗衰老产品、抗脂护体用品的推出带动了护肤品的发展,同时也推动了化妆品及盥洗用品的积极健康向前发展。保加利亚化妆品及盥洗用品的主要销售渠道为直销、超市销售、高级百货商店销售以及外卖市场销售。预计2008年保加利亚化妆品及盥洗用品的销售额将达到3.45亿列弗,连续增长率将达到28 %。 

  捷克斯洛伐克化妆品市场同样受到来自国际间的和民族品牌的竞争,最受欢迎的前十大品牌就占据了化妆品市场的66 %,Unileever继续保持其领先地位,占市场份额的11 %,紧接着是P & G。专家预测,到2008年,捷克斯洛伐克化妆品及盥洗用品的市场销售额年增长率有望达到5 %。捷克斯洛伐克的消费者在购买商品时首先考虑的是价格,然后是产品外观、品牌和电视广告宣传。消费者要试用好几种牌子的产品才最后决定选用最适合自己肤质的品牌。 

  在欧洲,皮肤保湿霜是护肤类产品中用量最大的一类,占到面部护理品的53%。在抗衰老产品类别中,尽管不断有新产品推出,而且还有大量关于抗衰老这一话题的报道,但在欧洲只有7%的人普遍使用抗衰老产品。市场分析家认为,欧洲面部护肤品市场在其达到饱和之前仍有发展的潜力。总之,2006年是欧洲护肤品销量较好的一年。大量新产品上市,消费者与经销商对护肤品市场持乐观态度。护肤品的种类遍布欧洲各个国家,制造商和营销From EMKT.com.cn商都在尽其所能地吸引新的客户并推动这一市场的增长。 

  3亚太地区化妆品市场 

  3.1日本 

  亚洲最大的护肤品市场是日本,超过一半的的亚太市场(12个国家和地区)被日本占据着。日本的护肤品市场增长率并不像中国的那样高,但日本占有如此大的市场份额对业界人士来说一直是一个迷。日本的面部护理品、保湿剂、着色剂以及其他的护理品市场是非常大的,在日本市场上,有许多种护理产品。作为日本独一无二的面部清洗剂市场倍受关注。面部泡沫剂最初的作用是为了保持面部皮肤卫生而清洗掉面部的脏物。在日本,清洗化妆品的使用率是非常高的,这种清洁行为正在成为时尚习性进入日本女性市场,使日本的清洁剂市场逐步变大。 


  日本国内市场除了专业产品,香波的“价格基数”和“销量基数”的趋势是一样的。从宏观来看,日本调理剂市场的销量基数正在增加,但是,价格却在下降,这就意味着消费价格在下降。在20世纪90年代初,日本沐浴露销量和价格出现了一个高峰期,从那以后,市场出现下滑,但是,持续了2年~3年后又恢复过来。这种趋势的出现绝不是偶然的,是受消费者需求和市场需求影响。在20世纪90年代初,染发在日本流行,但消费者经历了染发导致头发的损害,一直延续到2000年,要求对头发有治疗作用的香波出现了,这是染发市场持续下滑了2年~3年又恢复的情景。现在,染发已经在日本成为时尚新宠。直至2004年,日本香波和调理剂市场的价格恢复才见端倪,用于受损头发的高附加值产品的香波将有可能使消费价格提升,这将会阻止香波和调理剂市场价格的下滑。沐浴护理品市场的恢复现象预示着日本香波和调理剂市场的未来。日本开发商针对头发损害情况已经开发出新产品,这些公司将重新划分市场,而另一方面,日本头发护理市场成功的关键因素是其更能了解消费者的需要,进而开发出新产品。在日本,全球开发商通过价格战和市场竞争赢得了各自的市场份额。 

  3.2东盟化妆品市场 

  东盟地区男性护肤品市场占10 %,体用护理品占45 %,面部护理品占45 %,而整个亚太地区的男性护肤品市场占7 %,体用护理品只占18 %,而面部护理品占高达75 %。东盟的体用护理品市场所占比例比亚太地区的大,由于东盟地处非常炎热和潮湿的地区,因此,洗涤产品和体用护理品对凉爽的要求非常高。东盟的面部护理品市场,相对来说不如亚太地区所占比例高。 

  印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南6国的护肤品市场正在增加。泰国在东盟各国中占有最大的市场,其次是菲律宾。泰国和菲律宾护肤品市场占到东盟国家市场总额的50 %以上。尤其引起注意的是泰国男性香波市场不是太大,但是男性香波市场显示出稳步增长的势头。男性消费者与女性消费者有所不同,男性消费者经常改变自己的品牌标准,诸如男性消费者不像女性消费者那样对大量的广告投放感兴趣,因此男性用化妆品比女性化妆品便宜得多,男性香波市场在这个地区可能是比较稳定的市场。印度尼西亚化妆品市场是增长非常快,但是市场份额一直以来比较小。总体来看,进一步扩大东盟市场是有可能的。但是,大量的人口 / 收入 / 标准水平和其他许多因素也必须加以考虑,市场份额的数据和趋势对业绩突出的生产商来说也仅仅是一个参考。 

  关于“体用护理品”,爽身粉已经在东盟市场上市,最大的爽身粉市场是在泰国。此外,东盟的块皂和浴用品市场份额看起来比整个亚太地区小,印度和中国是最大的块皂市场,日本的浴用品市场也是最大的。尽管东盟的浴用品市场相对来说是比较小的,但产品从块皂到 

  浴剂的转换已经悄然开始,东盟的浴用品市场是很有潜力的,而且浴用块皂市场在东盟浴用品市场上一直是最大的。关于面部护理,东盟的洗面奶市场远比亚太地区的大。在东盟,炎热和潮湿的地区,面部清洗次数的增加是市场份额增加的原因之一。最近,要求防紫外线和增白的面部护理产品近来非常流行,这种高附加值的面部护理品市场正在增加。由于大量的广告投放和东盟地区强烈的日光照射,消费者对增白和紫外线防护的需求正在与日俱增


 

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